Calvin Klein

Calvin Klein

Calvin Klein – популярный американский fashion-бренд, что производит коллекции для мужчин и женщин. Сегодня марка известна как производитель люксовой одежды, культового нижнего белья, линии аксессуаров и парфюмерной линии. К заслугам американского дизайнера Кельвин Кляйна причисляют создание стиля унисекс, использование стиля минимализм и сексуальный подтекст в рекламных кампейнах. Мгновенная реакция на изменения модных трендов, ставка на молодое поколение и независимая раскованность определили успех бренда Calvin Klein во всем мире.

Модный бренд Calvin Klein основан в 1968 году в Нью-Йорке, США.

brend Calvin Klein

Главные дизайнеры модного дома Calvin Klein

  • Кельвин Кляйн (1968 – 2001);
  • Франциско Коста (2001 – 2016);
  • Раф Симонс (2016 – 2018);
  • Джессика Ломакс (2020 – наши дни).

Официальный сайт Calvin Klein www.calvinklein.us

Instagram бренда Calvin Klein @calvinklein

My Calvin Klein

История везенья и успеха бренда Calvin Klein

Будущая икона модной индустрии США Кельвин Кляйн родился в Нью-Йорке в обычной семьи с небольшим достатком. Уже с раннего детства будущий дизайнер хотел стать успешным бизнесменом и много зарабатывать. Будучи еще ребенком, мама Кельвина Кляйна брала с собой на работу в швейное ателье, что и зародило в нем страсть к красоте и желанию создания одежды. И когда встал вопрос об образовании, выбор пал на Высшую Школу Искусства. Параллельно с обучением, что у Кельвина Кляйна длилось недолго, будучи студентом подрабатывать в различных ателье.

Успех был еще впереди. В 1968 году вместе со своим финансовым партнером Барри Шварцем, молодой дизайнер открывает собственное ателье и создает верхнюю одежду под собственным лейблом Calvin Klein. Первая коллекция размещается на одном из этажей гостиницы, где также располагались и другие бутики с дорогой одеждой. Как-то перепутав необходимый этаж, известному байеру Bonwit Teller случайно попадается на глаза дебютная коллекция молодого Кельвина Кляйна, которую впоследствии была им полностью выкупает ее. Так начался первый успех дизайнера и модного бренда.

Вице-президент универмага и востребованный байер Bonwit Teller верит в успех молодого дизайнера и размещает рекламу в New York Times. Простые линии одежды, архитектурный крой и минимализм в деталях покоряют сердца модной публики Нью-Йорка. Кельвин Кляйна входит в избранный круг молодых и перспективных дизайнеров на Пятой Авеню. На одной из модных тусовок дизайнер знакомится с главным редактором Harper’s Bazaar Ортон Ив. Владея обширными связями и опытом, девушка помогает Кельвину Кляйну стилизовать первые рекламные съемки.

Кельвин Кляйн начинает посещать богемные тусовки с талантливыми персонами и другими представителями высшего света Нью-Йорка. Благодаря новым связям дизайнера, вскоре на обложку Vogue помещают модель в одежде Calvin Klein, и на молодого дизайнера обращают внимание медиа-персоны. Еще задолго до мирового признания, Кельвин Кляйн становится известным тусовщиком закрытых вечеринок 70-х годов. Персональная популярность дизайнера проложили успех его творчеству и уже через несколько лет вся Америка оденется в одежду Calvin Klein.

Из маленького ателье, модный бренд Calvin Klein превращается в огромную империю с ежегодным миллиардным оборотом. Финансовый успех был построен на правильно составленной маркетинговой политике. Дизайнер Кельвин Кляйн вкладывался в рекламу, что создала четкий образ и устойчивые ассоциации, которые впоследствии глубоко проникли в сознание покупателей по всему миру. Скандалы и конфликты компании Calvin Klein на почве сексуальности и провокационности только добавляли популярности бренду. Уже к середине 90-х годов модный бренд вышел на мировой рынок.

Создание бестселлеров бренда Calvin Klein

Деятельность молодого бренда Calvin Klein начинается с выпуска мужской верхней одежды. Но постепенно дизайнер переключается на создание и женских нарядов. На моду начала 70-х еще оказывало влияние культуры хиппи, а актуальными оставались бесформенные наряды психоделических цветов. Кельвин Кляйн создает капсулу из 50 предметов гардероба. Представленная одежда была сшита в стиле минимализм, предлагала спокойную цветовую гамму, а главным акцентом становится идеальный архитектурный крой.

Самое скромное платье может быть верхом шикарности, поскольку решающий критерий стиля – не что, а как сшито

Всеобщее признание и успех закрепляют дизайнерские джинсы Calvin Klein. В 1978 году Кельвин Кляйн переносит пролетарский элемент одежды на подиум, делая джинсы символом сексуальной и раскрепощенной молодежи. Брюки из денима имели безупречный крой, плотно облегали фигуру и подчеркивали стройность фигуры. На старте продаж было раскуплено более 200 пар джинсов Calvin Klein. Небывалый успех закрепила провокационная рекламная кампания с начинающей моделью Брук Шилдс. Из-за открытой сексуальности несовершеннолетней модели, ролик убрали из телевидения, но сделали популярной как Брук Шилдс, так и дизайнерские джинсы Calvin Klein.

Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?

Brooke Shields for Calvin Klein

Очередным хитом стала коллекция нижнего белья Calvin Klein в 1982. Успешный дизайнер Кельвин Кляйн предполагает, что даже обычный предмет нижнего белья можно сделать объектом желания, если поставить дизайнерский логотип. Дизайнер разрабатывает коллекцию белья с широкой корсетной резинкой, на которой нанесен лейбл бренда. Трусы Calvin Klein стали объектом желания самый модных американцев. Росту популярности также способствовала реклама с участием полуобнаженного легкоатлета Тома Хинтнауса. Резинка нижнего белья с надписью Calvin Klein, что выглядывали из-под спущенных джинсов, превратилась в модный тренд.

В середине 90-х у Кельвина Кляйна рождается идея объединить мужской и женский образы, а на подиум вышли мужские и женские модели в одинаковой одежде. Так рождается стиль унисекс. На такой модный ход натолкнула его жена Келли, которая любила носить дома мужскую одежду мужа. Дизайнер приходит к выводу, что у мужчины и женщины может быть много общего, даже если речь идет просто о нижнем белье. И снова реклама сыграла решающую роль. Для съемки Кельвин Кляйн приглашает малоизвестную модель Кейт Мосс и рэпера Марки Марк.

Calvin Klein Kate Moss

Поклонение MTV особенно проникаются рекламным роликом бренда, что показывали на музыкальном канале, что начинают копить деньги на дизайнерские трусы Calvin Klein. Нижнее белье бренда становится символом сексуальной раскрепощенности 90-х. В этот период не только во всем мире зреют глобальные перемены, но и в сфере моды начинаются тотальные перемены. Теперь фокус внимания дизайнера Кельвина Кляйна уходит от создания дорогой люксовой одежды в сторону сексуально-раскрепощенных нарядов для подростков и молодого поколения.

Calvin Klein brend

Новая эра Calvin Klein без Кельвина Кляйна

Провокационная рекламная кампания, обвинения в плагиате коллекций и сексуальных домогательствах негативно сказывались на репутации модного бренда Calvin Klein. Чтобы спасти компанию от банкротства в конце 90-х дизайнер решает продать свою империю на своих выгодных условиях. В 1999 году все права на выпуск одежды под лейблом Calvin Klein переходят компании Phillips-Van Heusen (PVH), а сам дизайнер выдвигает выбранную кандидатуру на пост креативного директора в лице Франциско Коста. Начинается возрождение коллекций Ready-to-Wear и модных показов, а в число клиентов бренда входит Мишель Обама, популярные актрисы и медиа персоны США.

Francisco Costa Calvin Klein

В 2016 году на пост креативного директора бренда Calvin Klein приглашается перспективный бельгийский дизайнер Раф Симонс. Новому дизайнеру удалось вдохнуть новую жизнь в коллекции бренда. Дебютная коллекция Рафа Симонса для марки Calvin Klein произвела фурор на Нью-Йоркской Недели моды. Автор смело использует исторические коды бренда, представленные в виде некой униформы карьеристки большого города. Монохромные пиджаки, прямые архитектурные платья, пальто, брючные костюмы гармонично смотрелись с полупрозрачными свитерами, рубашками из денима, элегантными блузками.

Курс смещается на «интеллектуальный кутюр» – минималистичные наряды с идеальным кроем и акцентной отделкой. Раф Симонс обращает внимание на экологические проблемы и активно применяются материалы из переработанного пластика, бутылок и другого сырья. В качестве отделки дизайнер использует вырезы, открытое декольте, прозрачные вставки, шлейф и пышные юбки. Раф Симонс применяет идеальный архитектурный крой и утонченные силуэты для нарядов, сочетающий в себе чисто американский дух.

В 2018 году пост креативного директора Calvin Klein покидает Раф Симонс, не дождавшись окончание контракта. Официальную причину прекращения сотрудничества оглашенной не было. Смена модели руководства повлекли за собой крупные изменения, что возможно и отразились на работе приглашенных дизайнеров. Созданная новая маркетинговая стратегия позволяет оставаться бренду Calvin Klein коммерчески успешным, не имея в своем составе именитых дизайнеров. А массовые коллекции бренда производятся до сих пор и отлично продаются без дизайнерского фактора.

Спустя два года в 2020 году бренд Calvin Klein возглавляет дизайнер Джессика Ломакс. Новая позиция глобального главы дизайна ждет креативное и стратегическое планирование видения бренда. Назначение нового дизайнера позволит соединить современное видения моды с актуальными кодами модного бренда Calvin Klein. Основная деятельность глобального директора по дизайну Джессики Ломакс направлена на вовлечении нового поколения и сохранении роста прибыли компании.

ДНК Calvin Klein и культовая одежда бренда

В начале 80-х годов дизайнер Кельвин Кляйн переносит рабочий предмет гардероба на подиум и делает джинсы объектом желания модников. Дизайнерские джинсы Calvin Klein являются ключевым моментом всех коллекций, а сама форма моделей меняется в соответствии с современными тенденциями. Интерес к джинсам по-прежнему подогревают скандальные рекламные кампании с участием музыкантов, спортсменов и моделей.

Минималистическое нижнее белье с логотипом Calvin Klein уже стало культовым и прочно вошло в список главных достижений компании. Большую часть дохода американскому бренду по-прежнему приносит линия белья. И пусть уже прошло несколько десятилетий с момента создания первой коллекции белья Calvin Klein, интерес и популярность только растет среди покупателей различных возрастных категорий и социального достатка.

Calvin Klein underwear

В 90-х годах дизайнер Кельвин Кляйн был трендсеттером и чувствовал модные перемены. В этот период зарождается идея создания объемного худи с логотипом бренда Calvin Klein. Простая серая толстовка с капюшоном стала знаковой и олицетворяла поворот моды в сторону практичности и удобства. Худи Calvin Klein теперь можно носить не только в домашней обстановке или во время прогулки, но и смело надевать на мероприятие, украсив аксессуарами.

Длинное минималистичное платье Calvin Klein олицетворяет живую и естественную женскую красоту. Следую своей особенной любви к архитектуре, дизайнер Кельвин Кляйн предпочитал одевать самых красивых женщин мира в наряды идеального прямого кроя, с изящными бретелями или длинными рукавами, монохромного цвета, что только подчеркивали элегантный силуэт. Платья Calvin Klein являются украшением красных дорожек, часто попадают в объективы камер и входят в список самых красивых нарядов вечера.

Ключевыми направлениями в создании каждой коллекции Calvin Klein являются минимализм, простые линии и спокойные цвета. Главная особенность американского бренда – выпуск коллекций на грани высокой моды с идеальным архитектурным кроем, качественными тканями преимущественно природного происхождение. Лаконичный дизайн одежды Calvin Klein позволяет идеально сочетать предметы, которые нескоро выйдут из моды.

Пик повышенной популярности становление бренда приходится на 90-е годы, где главным цветом являлся черный. И до сих пор бренд Calvin Klein отдает дань той модной эпохе и часто использует черный цвет для создания нарядов. Хотя в коллекции встречаются различные оттенки и насыщенные цвета, все же основной вектор создания коллекций Calvin Klein направлен на черный цвет и базовые оттенки гардероба.

Звездные поклонники бренда Calvin Klein

Голливудские актрисы любят наряды Calvin Klein за лаконичность и идеальный крой. Одной из первых в 90-х начала примерять платья Calvin Klein актриса австралийского происхождения Николь Кидман. Икона стиля нескольких десятилетий входит в список не только талантливый актрис, но и самый стильных женщин мира. Идеальную фигуру Николь Кидман как нельзя лучше подчеркивают платья коллекции Calvin Klein.

Nicole Kidman in Calvin Klein

Сирша Ронан актриса нового поколения также является поклонницей люксовых брендов, среди которых особенное место занимает Calvin Klein. Актерская карьера девушка из Ирландии стремительно движется к вершине, а каждая роль только раскрывает многогранный талант юной актрисы. А мы с удовольствием наслаждаемся выходами Сирши Ронан на красной дорожке в платьях Calvin Klein великолепных конструкций.

Saoirse Ronan in Calvin Klein

Участница волшебной саги о Гарри Поттере стала настоящей звездой в киноиндустрии и стильной иконой красных дорожек. Эмма Уотсон входит в список стильных девушек не только Британии, но и всего мира. Met Gala 2016 года всем запомнился великолепным выходом Эммы стоун в графичном костюме Calvin Klein, выполненном из переработанного пластика. Лаконичный силуэт и архитектурный крой как нельзя лучше подходит к образу актрисы.

Emma Watson in Calvin Klein

Известная исполнительница мировых хитов Рианна сегодня радует поклонников не только музыкальным творчеством, но и созданием собственного бренда Fenty. Девушка активно продвигает свою модную марку по всему миру. Звезда красных дорожек, обладательница титула самой стильной женщины мира и различных модных рейтингов выбирает только трендовые наряды, среди которых можно заметить и платья Calvin Klein.

Rihanna in Calvin Klein

Американский музыкант Тейлор Свифт популярна не только знаменитыми хитами, рейтинговыми шоу, скандалом с Канье Уэстом, но и безупречным стилем. Девушка идеально выглядит как на красной дорожке, так и в повседневных выходах, предпочитая каблуки и элегантные наряды американских брендов. Нам запомнились лаконичные, стильные и запоминающиеся наряды Тейлор Свифт от бренда Calvin Klein.

Taylor Swift in Calvin Klein

Одна из главных звезд Инстаграма Селена Гомес возглавляет многочисленные рейтинги самых стильных девушек мира, а образы звезды моментально копируются поклонниками по всему миру. Исполнительница популярных хитов, продюсер молодежных сериалов и актриса Селена Гомес всегда идеально выглядит на красных дорожках, особенно в платьях Calvin Klein.

Selena Gomez in Calvin Klein

Звездная модель, муза дизайнеров и модный трендсеттер Кендалл Дженнер может похвастаться не только родственными связями с самой модной семьей Кардашьян, но и безупречным стилем. Девушка частый гость модных вечеринок, показов люксовых брендов, рекламных кампаний, среди которых и участие в съемках для Calvin Klein. Кроме фотографий в нижнем белье бренда, Кендалл Дженнер можно увидеть и в платьях от Calvin Klein.

Kendall Jenner in Calvin Klein

Модный бренд Calvin Klein из золотой эпохи 70-х сумел подхватить дух времени и создавать потрясающие коллекции, что по-прежнему задают тренды. Одежда в стиле минимализма и в духе американской классики привлекает внимание молодых поклонников, появляется в street style образах и успешно демонстрируется на красных дорожках.

Calvin Klein lingerie

Дизайнер Кельвин Кляйн сумел создать неповторимый стиль унисекс, показал, что сексуальная одежда может быть в стиле минимализм. Коллекции Calvin Klein адресованы тем, кто ценит графичность, выбирают стильную и комфортную одежду.

underwear Calvin Klein

Являясь счастливой обладательницей культового белья Calvin Klein, я отправляюсь на поиски модных новинок, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭

Mia Pas