Versace

Versace

Versace – итальянский fashion-бренд класса люкс, что уже стал синонимом красивой и роскошной жизни. Под маркой Версаче выпускается люксовая одежда для мужчин, женщин и детей, обувь и аксессуары высокого итальянского качества, бьюти-продукты и легендарная парфюмерная линейка. В 90-х годах бренд Versace становится супер-популярным. Модная эстетика того периода и сегодня отражается в современных коллекциях модного дома, а самые успешные мужчины и женщины мира не перестают восхищаться модным искусством бренда, выбирая роскошные наряды для своих выходов в свет. История дома моды Versace полна трагических событий, что порой напоминают итальянский фильм с нешуточными эмоциями и страстью, но это только подогревает интерес к творениям дизайнеров бренда.

Год основания модного дома Versace 1978 г. Милан, Италия.

fashion house Versace

Дизайнеры бренда Versace:

  • Джанни Версаче (1978 – 1997 гг.);
  • Донателла Версаче (1997 – наши дни)

Официальный сайт компании Versace www.versace.com

Instagram Versace @versace

Versace fashion house

Модный дом Versace – история бренда

История легендарного модного дома Версаче началась в Италии и прошла путь от небольшого семейного бизнеса по пошиву одежды до мировой fashion-империи. Основателем бренда стал Джанни Версаче. Его непреклонная любовь к моде и искусству стала проявляться еще в раннем детстве, что вызывало неоднозначную реакцию родителей и школьную общественность. Мать Джанни владела небольшим ателье и часто привлекала в качестве помощника своего сына. Именно там началось первое знакомство со швейным делом, подбором тканей, посещением модных показов и отслеживанием трендов.

 Gianni Versace

Попытки родителей перенаправить интерес Джанни Версаче на обучении архитектурному искусству не увенчалась успехом. После получения аттестата, Джанни создает свою первую коллекцию по своим же разработанным эскизам. Его имя начинает проникать в модную среду и становиться известным даже в Милане. Активный период времени сопровождается сотрудничеством с итальянскими модными брендами и созданием коллекций, что сопровождались положительными откликами. С приходом первых заработков, Джанни Версаче начинает задумываться о создании собственного модного дома.

 Gianni Versace brand

Следуя всем законам ведением семейного бизнеса по-итальянски, два брата Санто и Джанни Версаче создают небольшое ателье по пошиву одежду в 1978 году в мировой столице моды Милане. Изначально компания носила имя Gianni Versace, но вскоре после смены креативного директора сократилось до Versace. Роли в команде очень быстро распределились – Джанни отвечал за креативную часть создание коллекций, тогда как младший брат Санто взял на себя управления финансовыми вопросами. Позже к ним присоединяется и сестра Донателла, которая берет на себя роль создания имиджа компании и становится PR менеджером.

Versace family

Логотипом компании является Медуза Versace. История создания главного лейбла компании переносит нас в древнегреческую мифологию. В качестве главного изображения дома моды Versace Джанни Версаче выбирает точную копию головы медузы Горгоны, изображающую момент превращения из прекрасной женщины в чудовище. Увлечение искусством и мифологией позволили сравнить такой образ с женской силой, которую дизайнер не переставал боготворить. Для сравнения с логотипами других модных домов, медуза Versace отличается сложностью выполнения, что только добавляет определенного шарма популярному бренду.

Медуза символизирует красоту и роковые чары античной древнегреческой классики, как в искусстве, так и в философии. Она – синтез красоты и простоты, которая в прямом смысле парализует и даже гипнотизирует.

Джанни Версаче

Versace La Medusa

Выход первой коллекции не заставил себя ждать. В 1978 были полностью готовы наряды для дебютного показа. По положительным оценкам критиков, первая коллекция до сих пор считается одной из самых сильных в творчестве дизайнера Джанни Версаче. Женская коллекция выглядела роскошно, преобладала длина мини, глубокое декольте и экстравагантные разрезы, что только добавляли роскоши и шарма нарядам. Восторженные отзывы и многочисленные заказы позволили модному дому Versace развиваться быстрее, чем планировалось ранее.

Versace collections

Запускается мощный механизм PR-кампании, на которую не жалел никаких средств. Джанни Версаче моментально воспользовался всеми открывающимися возможностями, которые начали сыпаться на молодую компанию. Основой небывалого успеха и мощного прорыва в модную индустрию является идеальное ощущение времени, перестановки в сфере fashion. Приглашаются лучшие фотографы для создания рекламных компаний. Джанни Версаче первым начинает делать ставку на талант и вводит в обиход понятие “супермодель”. Дизайнер начинает на свои показы ведущих топ моделей, предлагая заоблачные гонорары звездам модного бизнеса.

Versace models

Ставка на экстравагантность, свободное демонстрирование сексуальности, раскрепощенность и яркость делают коллекции модного дома Versace самыми обсуждаемыми. Armani обвиняет его в превращении высокой моды в порно-шоу, критики лондонского направления моды считают наряды слишком вульгарными, а представители старой модной школы полагают, что наряды пригодны только для девушек легкого поведения. Но период 80-х и 90-х годов начинает вносить свои коррективы во все сферы жизни. Вопреки мнению модной общественности, звезды шоу-бизнеса, модели, актрисы и даже королевские особы восхищаются нарядами модного дома Versace.

Versace fashion house

В 1989 году запускается кутюрная коллекция модного дома, которая носит название Atelier Versace. Первый показ проходит на Недели Высокой моды в Париже в одном из самых знаменитых отелей Ritz. Каждое платье Haute Couture из коллекции Atelier Versace – шедевр модного искусства, на создание которого используются самые дорогие ткани, роскошная фурнитура и исключительное мастерство к деталям. С появлением кутюрной коллекции укрепилось положение Versace, компания переходит в ряд люксовых брендов и обретает полноправный статус модного дома, который впоследствии войдет в список Синдиката Высокой моды.

Atelier Versace

Трагедия и переломный момент бренда Versace

С приходом колоссального успеха стали появляться и трудности. И хотя в финансовом плане наблюдалась положительная динамика роста, по поводу репутации возникали постоянные сложности. Неоднократно руководству компании Versace приписывали связи с итальянской мафией, были даже открыты уголовные дела в связи передачи крупных сумм денег налоговым инспекторам. Началась борьба за репутацию компании, которая стала ухудшаться с выпуском большого количества подделок марки Versace. Предметы роскоши становятся желаемым объектом для краж, спровоцировав в 1996 году многократных ограблений в фирменных бутиках Versace на колоссальную сумму денег.

Versace tragedy

В 1997 году на пороге своей виллы в Майами Джанни Версаче был убит серийным убийцей Эндрю Кьюнененом. Модельер никогда не скрывал свою сексуальную ориентацию, что только способствовало порождению большого количества слухов и домыслов в раскрытии загадочного убийства. Ситуацию осложняло и самоубийство Эндрю Кьюненена, который также принадлежал к гей-сообществу. Сегодня до сих пор не существует единой верной версии происшедшего, делая убийство дизайнера Джанни Версаче самым трагическим и загадочным в мировой истории моды.

death place Gianni Versace

Трагическая гибель Джанни повлекла тяжелые перемены в смене руководства модного дома Versace. Управление модной империей переходит в руки любимой сестры Донателлы Версаче. Их отношения всегда были очень близкими и доверительными, ведь именно Донателле выпадала честь первой примерять платья своего талантливого брата Джанни, сестра являлась дизайнеру и музой, и критиком его творений. После трагической смерти ни у кого не оставалось сомнений в том, что Донателла возглавит дом моды Versace, и впоследствии подарит компании второе дыхание, сумеет преумножить наследие легендарного итальянского бренда.

Donatella Versace

Первые попытки создание коллекций после смерти Джанни не вызывали восторга у публики. Донателлу Версаче неоднократно критиковали за подражание своему талантливому брату и пророчили незамедлительное закрытие бренда. Тогда новый арт-директор начала искать свой собственный стиль. На смену ориентиров новой компании Versace были приложены большие финансовые затраты, которые потребовали закрытие части магазинов, распродажа коллекции искусства и других вынужденных мер. За период 1998 по 2001 доходы компании резко падали и совершенно не покрывали расходы.

Donatella Versace first collection

Новая эра модного дома Versace начинается с началом новой эры 2000 года. Донателла Версаче создает платье «Джунгли», которое выбирает Дженнифер Лопес для церемонии награждения Grammy, что делает наряд культовым. Теперь наряды Versace становятся более женственными, агрессивность и сексуальная провокация сменяется более элегантными линиями кроя, но в которых по-прежнему соблюдается стилистика бренда. Новая роскошь и элегантность полностью отвечает ДНК бренду, но уже отображает новое влияние модных тенденций. Так начинается новая страница истории легендарного модного дома Versace.

Donatella in Versace

Культовые платья дома Versace

В 1991 году для выхода на красную дорожку премии Американской киноакадемии Оскар ведущая модель Синди Кроуфорд выбирает красное платье Versace с глубоким фигурным декольте. Первый официальный выход со своим мужем Ричардом Гиром попал в ранг успешных, а платье итальянского модного дома Versace попал в рейтинг самых обсуждаемых платьев 50-ти летнего периода премии Оскар, что заслуживает отдельного упоминания в интернет-энциклопедии Wikipedia.

Cindy Crawford in Versace

Джанни Версаче имел репутацию щедрого человека и любителя дорогих подарков. Так, небывалый подарок дизайнер преподнес начинающей модели и актрисы Элизабет Херли, которая готовилась выйти на красную дорожку премьеры фильма своего бойфренда Хью Гранта в 1994 году. Джанни узнал, что начинающая актриса мечтает появиться на премьере в платье Versace, но не может себе этого позволить. Дизайнер собственноручно выбрал Элизабет Херли платье с разрезами и булавками, которое моментально попало в рейтинг культовых нарядов, вмиг сделав популярной молодую актрису.

Elizabeth Hurley in Versace

В 1996 году на Met Gala в Нью-Йорке Джанни Версаче появляется под ручку со своей сестрой Донателлой, для которой выбрал черное бандажное платье. Кожаное платье произвело фурор в модной сфере и стало олицетворением эпохи 90-х годов. Примечательным фактом является совместная работа Джанни и Донателлы над этим платьем. Являясь строгим критиком творения своего брата, Джанни позволил сестре самой усовершенствовать наряд, которая в свою очередь украсила платье золотыми заклепками, добавила активный пояс и другую металлическую фурнитуру.

Donatella Versace in bandage dress

В 2000 году Джей Ло для премии Grammy выбирает длинное платье с откровенным декольте, что становится самым обсуждаемым нарядом на всю историю церемонии. Всего за сутки изображение Дженнифер Лопес в зеленом платье Versace было скачано в сети интернет более 600 тысяч раз.  Одновременно изображение с нарядом искали миллионы пользователей. После небывалого успеха наряда Versace jungle print dress запускается поиск по картинкам Google Images. История с платьем дала толчок к возрождению былого успеха модного дома Versace.

Jennifer Lopez in Versace

Очередная модная победа платья Versace на красной дорожке состоялась на церемонии награждения Оскар. Для главного дефиле года актриса Анджелина Джоли выбирает бархатное черное платье творения модного дома Versace, основной изюминкой которого является роскошный вырез. И хотя сам наряд не попал в рейтинг лучших платьев церемонии Оскар в 2012 году, яркая демонстрация выреза Анджелиной Джоли запустило в интернете целую волну мемов и даже собственного микроблога в Twitter.

Angelina Jolie in Versace

ДНК модного дома Versace

Современную моду невозможно представить без роскошных и смелых нарядов модного дома Versace, которые вошли в мировую историю fashion-индустрии. Джанни Версаче завораживала поп-арт культура, дизайнер неоднократно высказывал восхищение творением художника 90-х Энди Уорхола. В своих коллекциях основатель бренда Versace смело выбирал яркие неоновые краски и использовал насыщенный colorblocking. Желтая и зеленая гамма по-прежнему привлекает небывалый интерес в коллекциях Versace.

Art Print Versace

Джанни Версаче черпал вдохновение отовсюду. Увлечение дизайнера историей и архитектурой ни могли не отразиться в творчестве. Джанни был настоящим поклонником стиля барокко и одним из первых успешно использовал принт в виде золотых барочных вензелей в реалиях современных модных тенденций. Барочный принт появляется не только на одежде, но и на аксессуарах, предметах роскоши. Рисунок в коллекциях Versace олицетворял богемный и гламурный образ жизни.

Baroque style Versace

Джанни Версаче делал ставку на природный магнетизм и неоднократно использовал анималистический принт в различных интерпретациях. Дизайнер видел женщин свободными и раскованными, что выражал в откровенных нарядах дразнящей расцветки. Любимым принтом дизайнера стал окрас гепарда с маленькими черными пятнышками, который часто использует и последовательницей бренда Донателла Версаче.

Animal Print Versace

Булавки, металлические заклепки и цепи драгоценного золотого металла стали не просто аксессуарами, а символом богемной жизни, раскованности и свободы. Сексуальную революцию от Версаче открыло платье для Элизабет Херли, скованное одними только булавками. Присутствие в нарядах золотистой фурнитуры из драгоценного металла является историческими кодами модного дома Versace, которым пользуются и по сей день.

Versace bandage style

В 1979 году была запущена мужская линейка бренда Versace, частью которого стали яркие малиновые пиджаки. Смелая окраска для мужского гардероба особенно понравилась успешным новым русским бизнесменам 90-х, которые они начали привозить из Европы в качестве сувенира. То ли слухи о связи руководства Versace с мафией, то ли удачное жаргонное слово «малина» повлекли за собой культ «малиновых пиджаков» эпохи 90-х годов в России.

Versace pink jacket men

Носить леггинсы вместо брюк тоже заслуга Versace. Трендовая комбинация леггинсы и высокая шпилька была предложенная именно Джанни Версаче. Дизайнер предлагал множество вариантов носить обтягивающие брюки из эластичных материалов ярких принтов – леопард, в стиле барокко, украшенные поп-арт рисунками, медузой Горгоной и другими оригинальными комбинациями. И хотя модные редакторы 90-х годов не совсем принимали эту моду, поклонники бренда сходили с ума по ярким леггинсам Versace.

Versace fashion leggings

Основатель итальянского дома моды Versace сделал откровенную сексуальность привлекательной. В коллекциях бренда прослеживается BDSM тематика, которую дизайнер из будуаров спален вывел в светскую жизнь. Джанни Версаче любил работать с кожей и латексом, что идеально облегают тело, подчеркивают сексуальность и наделяют властью своих обладательниц. Бандажные пояса, пряжки, металлический декор и агрессивные вырезы стали основой ДНК бренда Versace.

Versace BDSM Style

История модного дома Versace основательно повлияла на мировую историю модных показов. Когда в 1991 году во время культового показа Fall-Winter 1991 под песню Freedom Джорджа Майкла в обнимку вышли четыре супермодели Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд, Кристи Тарлингтон и Линда Евангелиста – это тотально изменило суть показов. Теперь стандартное дефиле моделей превратилось в настоящее зрелищное шоу, даже с драматическим сюжетом.

Versace Fashion Show 1991

Звездные поклонники Versace

После развода с принцем Чарльзом и сменой статуса принцессы, Диана могла позволить выбирать различные европейские бренды, которые раньше были под запретом из-за соблюдения протокола британской монархии. Для Дианы Джанни Версаче создавал отдельный гардероб, делая ставку на элегантность и итальянскую роскошь. Наряды Versace освежили стиль принцессы Дианы, а платья бренда неоднократно попадали на обложку глянцевых изданий, становились культовыми и музейными экспонатами многочисленных выставок, посвященной Леди Ди.

Princess Diana in Versace

Вернув былую славу модному дому Versace в начале 2000-х, Дженнифер Лопес не прекращает свое сотрудничество с Донателлой Версаче. Дизайнеру с легкостью получается подчеркнуть достоинства фигуры американской певицы и актрисы, что подтверждают многочисленные выходы Дженнифер Лопес в платьях Versace. Итальянский бренд также участвует в создании сценических костюмов певицы, в которых Дженнифер Лопес покоряет музыкальный олимп.

Jennifer Lopez in Versace

Супермодель Ирина Шейк является музой Донателлы Версаче и ни раз принимала участие в показах модного дома Versace. Именно дизайнер поддержала модель после расставания с Брэдли Купером, сопровождая Ирину Шейк во время Венецианского кинофестиваля. Впрочем, это не единственный выход Донателлы и Ирины. Надев парные сверкающие наряды звездный дизайнер и звездная модель произвели фурор на светском мероприятии, организованным мужским журналом GQ.

Irina Shayk in Versace

Модель Наоми Кэмпбелл является музой многих дизайнеров и входит в Золотой состав супермоделей 90-х. Джанни Версаче восхищался экзотической красотой девушки, сделав Наоми своей музой, а модель в свою очередь обязана своей успешной карьере дизайнеру. После трагической смерти основателя дома Versace Наоми Кэмпбелл продолжает сотрудничество с легендарной маркой, открывает и закрывает показы, с удовольствием выгуливает платья люксового бренда на светские мероприятия.

Naomi Campbell in Versace

Джанни Версаче был не просто дизайнером для красивых и успешных женщин, но и настоящим другом. Творческий союз Мадонны и модного дома Versace начался еще в ранних 90-х, когда популярную певицу пригласили на семейный ужин на виллу Casa Casuarina. Так начался творческий союз талантливого дизайнера Джанни и Мадонны. После трагической смерти дизайнера, Мадонна первая поддержала семью Версаче. Сегодня певица продолжает сниматься в кампейнах Versace, поддерживать дружеские отношения с Донателлой и посещать показы модного дома.

Madonna in Versace

Новым лицом летней рекламной кампании 2021 становится популярная певица Дуа Липа. Ради коллаборации, британская исполнительница популярных хитов даже изменила цвет волос, представ перед поклонниками модного дома Versace с ярко-красным цветом волос. Дебютом также оказался новый фирменный принт Versace – La Greca, что представляет собой увеличенный греческий орнамент, раскрашенный яркими цветами. Кампейн получился ярким, контрастным и точно обратит внимание современных модниц.

Dua Lipa in Versace

Современная икона стиля Хейли Бибер также может похвастаться своей дружбой с Донателлой Версаче. Популярную модель регулярно приглашают в рекламные кампании модного дома Versace, где она со своими звездными подругами сестрами Хадид и Кендалл Дженнер позируют в нарядах люксового бренда. Модель дефилирует на показах сезонных коллекций и является современной поклонницей модного дома Versace.

Hailey Bieber in Versace

Ни одна красная дорожка не обходится без платья Versace. В связи с объявлением локдауна из-за пандемии Covid-19, многие светские мероприятия проходили в онлайн режиме. Популярная актриса Энн Хэтэуэй устроила фотосессию в честь выхода ее фильма Локдаун, выбрав платье из розовых пайеток Versace. Образ актрисы пришелся по вкусу как поклонникам ее творчества, так и поклонникам модного дома Versace. Наряды модного бренда в стиле голливудской классики как нельзя лучше подчеркивают фигуру актрисы и делают Энн Хэтэуэй звездой красных дорожек.

Anne Hathaway in Versace

В концертном гардеробе певицы и актрисы Леди Гага неприлично много нарядов Versace, а модная общественность сравнивает двух итальянок, находя множество общих моментов и схожесть характеров. Леди Гага является близкой подругой Донателлы, в честь которой даже выпустила популярный хит. Эпатажные наряды модного дома Versace великолепно передают настроение знаменитой певицы Леди Гага, которая в свою очередь не перестает демонстрировать свое расположение к бренду Versace как на красной дорожке, так и в обычной жизни.

Lady Gaga in Versace

Привлекать внимание – основа популярности модного дома Versace. Лучшие мировые фотографы, supers модной индустрии, звездные модели и провокационные кампейны сделали марку квесинстенцией итальянской моды. Модный дом Versace вошел в историю мировой моды, историю бренда часто экранизируют, за выходом новых коллекции по-прежнему следят миллионы поклонников по всему миру.

Versace campaign 2021

Мечтая о роскошном платье Versace, я отправляюсь на поиски модных новинок, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭

Mia Pas