GAP

Бренд GAP (читается как Гэп) – легендарная торговая марка США, которая выпускает одежду для мужчин, женщин и детей. Кроме прочего под именем бренда изготавливаются аксессуары, нижнее белье, купальники и обувь. Одежда GAP относится к среднему ценовому сегменту и предлагает одежду на все случаи жизни.

Фирма GAP входит в состав большой корпорации Gap Inc., в которую также включены другие марки одежды, такие как Old Navy, Banana Republic, Piperlime, Athleta. На сегодняшний день продукция компании представлена в более чем 140 странах мира.

GAP бренд – история и развитие компании

Основание торговой фирмы GAP началось в американском городе Сан-Франциско в 1969 году. Семейная пара Фишеров Дональд и Дорис решает открыть магазин модной одежды в самом сердце города. Почувствовав течение времени, пара на отложенные сбережения на обучение сына, закупают джинсы Levi Strauss & Co и начинают продавать их в магазине вместе с виниловыми пластинками и другой музыкальной атрибутикой.

история бренда GAP

В Сан-Франциско начинает активно развиваться течение хиппи, где главными атрибутами того времени становится джинсы и виниловые пластинки. Что и говорить, дела в магазине стали идти хорошо, а число покупателей вместе с доходом расти. Чтобы подстроится под новое течение времени, по совету жены Дорес, было принято решение переименовать магазин в Generation Gap, что в переводе с английского означает «разрыв между поколениями». Но и что со временем было сокращено до GAP.

GAP история бренда

Увеличение числа покупателей дало толчок в расширении бизнеса и открытию других магазинов в Америке. С 1974 года руководство фирмы GAP начали активно использовать рекламу для привлечения новых покупателей. Так, кроме Levi Strauss они стали представлять другие американские марки одежды.

Формула успеха Gap проста как дважды два: удача, здравый смысл и минимум эгоизма.

Дональд Фишер

Воспользовавшись законом о запрете установлении своих цен на дистрибьюции товаров, Дональд Фишер начинает снижать цены на джинсы Левайс, что в итоге явилась самой низкой во всей стране. Число посетителей и популярность бренда моментально выросло, но это негативно сказалось на финансовом положении и марка одежды GAP к концу 70-х оказывается на грани банкротства.

Положение спасает приглашенный Миллард Дрекслер на пост директора компании GAP. На то время Миллард слыл хорошей славой и возглавлял список ведущих предпринимателей Америки.

Доверить компанию Микки было, пожалуй, самой крупной ставкой, которую я когда-либо делал в своей жизни, но у меня не было другого выбора. Это мое детище, и без риска не было бы и прибыли. Игра того стоила.

Дональд Фишер

Изменения были колоссальными, которые коснулись как внутреннего руководства компанией, так и основной политики в магазинах. Всего за пару недель своего руководства Миллардом были введены следующие изменения:

  • GAP бренд отказываться от продажи одежды других марок, за исключением джинсов Levi’s;
  • расширяется ассортимент собственной продукции, также изменяется внешний ее дизайн;
  • состав ткани для пошива продукции меняется с полиэстера на натуральный и высококачественный хлопок;
  • в отличие от своих конкурентов, одежда из коллекции GAP была представлена в широком цветовом диапазоне;
  • во всех магазинах GAP были заменены металлические вешалки на широкие столы-поддоны, где раскладывалась одежда.

одежда GAP

Такие изменения нового директора Милларда Дрекслера дали хороший рост покупателей и увеличение прибыли в два раза.

Позже были запущены линии одежды для детей и самых маленьких малышей. Товар предлагался только из качественного натурального материала, что и обратило на себя внимание большое число молодых мам.

В 1991 году прекращается представление продукции Levi’s в магазинах компании GAP. Инициатором разрыва послужила вторая сторона, где руководство другой американской фирмы не хотела делить доходы от выпускаемой продукции.

Фирма одежды GAP старалась идти в ногу со временем и не отставала от современных технологий. Так, в 1997 был запущен интернет-магазин, где предлагалось воспользоваться онлайн связью для приобретения продукции торговой марки. С этим начался рост доходов, который на конец 90-х годов он составил 14,5 млрд. долларов.

Gap бренд

Новые изменения стиля предоставляющей продукции к началу 2000-х в сторону молодого поколения и тинейджеров, негативно сказались на выручке компании. На то время одежда фирмы GAP состояла преимущественно из джинсов скинни, коротких топов и широких штанов для мужчин. Такое резкое изменение стиля способствовало потери основной аудитории компании в возрасте 20-30 лет, которые предпочитают удобную и качественную повседневную одежду.

Эти события привели к новой смене руководства, где на главный пост был назначен бывший управляющий парками развлечений Дисней Пол Пресслер. GAP фирма меняет ассортимент в своих магазинах и предлагает разную продукцию исходя из предпочтений определенного региона или штата. Также начинается активное продвижение продукции GAP, привлекая популярных звезд.

GAP одежда

Реклама с привлечением знаменитостей выводит компанию на мировой рынок, где начинается продвижение продукции на восточный рынок, включая такие страны как ОАЭ, Бахрейн, Индонезия и др. А с 2011 года GAP одежда продается и в странах СНГ.

Gap любят за отличное качество вещей из хлопка – джинсы, рубашки, трикотаж. Почти у каждого американца в шкафу найдется пара джинсов от Gap и футболка с фирменной надписью

отмечает генеральный директор марки

GAP – каталог и бестселлеры марки

Легендарная торговая марка одежды Америки предлагает повседневную продукцию высокого качества. Стоимость одежды варьируется в среднем ценовом сегменте со значением плюс. Так, за брендовую футболку GAP придется отдать 20-40 евро, а джинсы обойдутся покупателям в 60 евро. Основными конкурентами в Европе являются компании холдинга Inditex Group (куда входят ZARA, Stradivarius, Mango, Bershka и др.), а также Esprit и Benetton.

На сегодняшний день одежда компании GAP занимается развитием следующих направлений

  • WOMEN – линейка продукции, создана для женской половины и представляет качественную повседневную одежду
  • LOVE BY GAPBODY – направление нижнего белья и женской одежды для сна, отличается отменным качеством изготовления
  • GAPFIT – спортивная одежда для фитнеса и активного образа жизни, которая выдержит любые нагрузки
  • MATERNITY – отдельная линейка одежды GAP для беременных девушек, включающая все элементы гардероба для будущих мам
  • MEN – изделия для мужчин, что представляет собой полностью базовый гардероб повседневной мужской одежды
  • GIRLS – выглядеть стильно можно и в подростковом возрасте, выбрав линейку для девочек возраста от 10 до 15 лет
  • BOYS – одежда GAP для мальчиков среднего школьного возраста, выполненная с учетом всех модных новинок
  • TODDLER – линейка изделий для детей младшего школьного возраста, выполненная в основном в направлении унисекс
  • BABY – направление продукции бренда GAP для создания стильной и качественной одежды для самых маленьких новорожденных деток

Стиль GAP – это всегда просто. Чаще всего это одежда созданная в стиле унисекс, когда парни и девушки могут выглядеть одинаково стильно, в одинаковых джинсах и рубашках. А одежда бренда подойдет для любого случая – прогулки, путешествий, занятии домашними делами, учебы, работы и даже особых праздничных мероприятий.

Пожалуй особое место среди знаковых вещей бренда занимает толстовка GAP. В 2014 разгорелся нешуточный скандал с участием компании GAP. Так был поднят вопрос – а что же означает GAP на толстовках? Кто-то расшифровал это как – Gay And Proud («я гей и горжусь этим»). Что и говорить, в странах СНГ, арабских и других странах, не поддерживающих данное течение, резко упали продажи, где молодые мамы призывали бойкотировать компанию и перестать покупать детскую одежду с надписью GAP. К счастью, скандал удалось замять, а руководство компанией стало уделять огромное внимание репутации бренда в интернете и повышения лояльности к бренду GAP.

GAP х коллаборации

Привлечение молодых талантливых дизайнеров для создания повседневной одежды хорошего качества – основная фишка компании. Кроме этого, марка знаменита своим сотрудничеством с другими брендами, звездами и с именитыми модельерами модных домов.

В 2007 году совместно с дизайнером Thakoon Panichgul разрабатывается совместный проект Gap Design Editions, где молодой модельер создает лимитированную коллекцию белых женских рубашек. А главный глянцевый журнал о моде Vogue US размещает знаменитых моделей, таких как Саша Пивоварова, Агнес Дейн, Дутцен Крус, Шанель Иман и др., в рубашках из данной совместной коллекции.

Gap Design Editions

В 2009 году также в рамках проекта Gap Design Editions была создана коллекция в стиле сафари совместно с Alexander Wang, Vena Cava, Albertus Swanepoel. Одежда представляла собой стильные модели, выполненные в бежевых, коричневых, кофейных и болотных оттенках. Дизайнеры украшали предметы гардероба накладными карманами и дополнительным декором.

alexander wang

Яркой коллаборацией отметилось сотрудничество с итальянским домом моды Valentino. Дизайнер Валентино для совместной коллекции, состоящая из 7 предметов, выбрал цвета хаки и создал невероятные платья, юбки, парки и жакеты. Вся одежда была выполнена с добавлением знаменитых рюшей, что является отличительным знаком модного дома Valentino. Цена изделий варьировалась от £70 за юбку и £150 за парку. Коллекция была представлена только в крупных магазинах европейских столиц.

Valentino for Gap

Русская супермодель Саша Пивоварова также принимала участие в создании общих коллекций. Так в 2011 году топ-модель создала целый ряд эскизов, которые потом воплотились в принтах коллекции нижнего белья для бренда Gap. Порядка 50 рисунков Саши появились на линейки одежды для отдыха и женственного нижнего белья, цена которых стартовала от 16 долларов за модный комплект.

Sasha Pivovarova Designs Lingerie

В этом же году совместное творение с брендом Gap показала Isabel Marant. Модная марка выпустила коллекцию базовых футболок серого оттенка с оригинальным принтом в виде клякс из краски. Все средства с продаж, а стартовая цена одной футболки начиналась с 25 долларов, были перечислены в благотворительный фонд по борьбе со СПИДом.

Gap with Isabel Marant

В 2012 состоялось сотрудничество бренда Gap с модным журналом GQ. Совместная коллекция была создана начинающими модельерами, которые вошли в ТОП-6 по версии популярного мужского издательства. Лимитированная коллекция состояла из жакетов, рубашек, джинс, курток, футболок и других элементов мужского гардероба, включая аксессуары. Коллекция была представлена во всех ритейлах компании, а цена не превышала среднюю стоимость остальной продукции.

Gap X GQ

В 2013 году знаменитый дизайнер Диана фон Фюрстенберг совместно с брендом Gap разрабатывает коллекцию молодой линейки продукции Gap Kids. Наряды для девочек до 14 лет включали стильные платья, юбки, комбинезоны, рубашки и топы, украшенные принтами в африканском стиле. Коллекция получилась достаточно яркой.

В моих новых нарядах дети не просто модники, а маленькие любознательные исследователи, которые находятся в поисках новых приключений

Диана

Diane Von Furstenberg Gap Collection

Фирма одежды Gap в мире

Компания отметилась не только яркими коллаборациями и привлечением мировых знаменитостей, но и с 2018 года она является полноправным членом организации Make Fashion Circular, которая борется с загрязнением окружающей среды. Вслед за мировыми брендами H&M, Nike, Burberry для производства продукции используют вновь переработанную одежду. Инициатором выступила Стелла Маккартни, которая отмечает, что современная мода наносит колоссальный вред окружающей среде и экологии.

За последние 15 лет производство одежды выросло в два раза, тогда как время ее использования перед тем, как выкинуть или сжечь вещь, невероятно сократилось

говорит Стелла

Возможно в отместку за огромное количество контрабандной продукции или все же из-за недосмотренности и плохой осведомленности, но бренду Gap в 2018 году чуть не светил новый скандал, когда для своей новой коллекции они отобразили неправильную карту Китая. Руководство принесло официальные извинения народу Китая, сообщив, что не была добавлена часть территории. Вся продукция была изъята из продажи и уничтожена.

Gap Collection 2018

Поклонники бренда одежды Gap

Одежду легендарной американской марки любят не только в родной стране, но и далеко за ее пределами. Первая леди и жена бывшего президента США Мишель Обама испытывает особую любовь к маркам одежды среднего ценового сегмента. Еще одна представительница британской короны герцогиня Кембриджская также выбирает для своих повседневных луков одежду марки Gap. Ее нередко можно было встретить в обычных брюках стиля кэжуал, купленные в обычном торговом центре.

стиль Gap

Американские актрисы, такие как Джессика Альба, Кэти Холмс, Сара Джессика Паркер, Эмили Блант довольно часто создают лук с добавлением одежды марки Gap. Их выбор останавливается на удобных джинсах и базовых футболках, стоимость на которые начинается не превышает 50 долларов за единицу.

  • Naomi Campbell Gap
    Naomi Campbell Gap

Демократичный и комфортный американский стиль великолепно отразился в одежде Gap. А популярность данного бренда во всем мире считается огромным количеством магазинов, где можно создать базовый гардероб для всей семьи. При этом одежда отличается стильным дизайном и хорошим качеством материала. Gap – фирма одежды, олицетворяющая американскую культуру.

Подобрав себе объемную толстовку Gap и классические джинсы, я отправляюсь на поиски модных новинок, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭

Mia Pas