H&M brand

H&M brand – популярный шведский бренд, что выпускает женскую, мужскую и детскую линию одежды. Кроме этого, компания занимается созданием современной обуви, нижнего белья, косметических средств и дополнительных аксессуаров класса масс-маркет.

Главными принципами компании выступают – качественная одежда, модный дизайн и демократичные цены на продукцию. Благодаря чему, в 2000-х годах марка завоевала титул самого популярного бренда одежды во всем мире.

Главные покупатели марки H&M – молодые парни и девушки, которые хотят хорошо выглядеть, стильно и недорого одеваться, при этом менять образы с выходом каждой новой коллекции одежды. Бренд H&M является топовым fast fashion brand, который выпускает коллекции одежды несколько раз в сезон за счет копирования дизайна ведущих домов моды.

H&M о бренде: история и первые магазины

Erling Persson

Как расшифровать H&M? Этим вопросом задаются большинство модниц, впервые знакомившись с брендом H&M. История создания компании переносит нас в Швецию. Полное название бренда происходит от аббревиатуры из заглавных букв Hennes & Mauritz. Где слово “hennes” в прямом смысле переводится, как “для нее”. Основателем марки одежды H&M является Эрлинг Перссон. Что самое интересное, до 1947 года он никак не был связан с миром моды, а работал обычным разносчиком сыра.

Вдохновившись огромному количеству бутиков с недорогой женской одеждой, во время путешествия по Америке, Эрлинг создает фабрику по пошиву одежды в Швеции. Несколько десятилетий позже, в 1968 году он приобретает магазин для охотников и рыболов “Mauritz Widforss”. Так и возникла компания Hennes & Mauritz, которая начала заниматься продажей одежды для всей семьи, заняв свободную на то время нишу по продаже качественной одежды по низким ценам.

В конце 20 века руководство компанией перешло к сыну основателя – Стефану Перссону, который сумел еще более снизить цену на продукцию, не потеряв при этом качество товара. Так, на открытие первого бутика в Лондоне, он всем покупателям дарил пластинку АВВА – это был отличный рекламный ход 70-х годов. Корпоративная политика расширяла географию с молниеносной скоростью, поглощая маленькие бренды и расширяя при этом свой ассортимент. Так сформировалась главная миссия компании H&M:

“Мода и качество по лучшей цене”.

H&M brand

H&M о компании сегодня: основные линии одежды

В 21 веке компания владеет большим наследием и располагает более 4000 магазинами по всему миру. В 80-х в компании была сформирована команда высококвалифицированных дизайнеров, а также специалистов по изучению главных трендов моды. Под маркой H&M сегодня выходит основные линии одежды:

  • Divided. Линия одежды, что разработана для молодых людей. Ассортимент – это модная одежда из денима на все случаи жизни. Кроме повседневной одежды, тут можно найти вполне симпатичные вечерние наряды.
  • B&B. Коллекция одежды H&M направленна на создание офисных образов для деловых женщин и бизнесвумен. Отличается более дорогими тканями, высоким качеством пошива.
  • Trend. Линия одежды марки, что выпускается специально для мужчин. Продукция представляет собой повседневные и классические направления.
  • Basics. Базовая линия одежды для создания капсульного гардероба. Практически все модели прекрасно сочетаются между собой и подходят для создания образов в стиле кэжуал.
  • L.O.G.G. Для любителей активного образа жизни. Дизайнеры разработали специальную линейку продукции в спортивном стиле. Кроме посещения фитнес-залов, одежда прекрасно подходит для повседневного времяпрепровождения.
  • Momma. Дизайнеры компании позаботились и о будущих матерях, создав для них целую линейку модной продукции, разработанной с учетом особенностей беременных женщин.
  • Premium Quality. Линия представлена товаром премиум качества и аксессуарами, что затрагивает не только качество тканей, но исполнения. Тут вы можете найти шелковые блузки, шерстяные свитера, кожаные аксессуары по приемлемым ценам.
  • Conscious. Что в переводе означает “сознательный”. Эко-линия, где вся одежда производится из переработанных материалов (сейчас оборот этой линии одежды составляет 20%, но к 2030 компания H&M хочет полностью перейти на эко производство).
  • Denim. Поклонники джинсовой одежды смогут отлично пополнить свой гардероб из данной коллекции. Кроме джинс вы найдете куртки, платья, товары для летнего и зимнего сезонов.
  • Big is Beautiful. Линейка продукции BIB представляет одежду для девушек размера плюс.
  • Young. Одежда для детей и подростков. Считается одной из самых популярных линеек продукции. Стильные копии модных вещей маленьких размеров для подрастающих модников.
  • Home. Кроме одежды и аксессуаров, компания разрабатывает продукцию для дома. Интересные дизайнерские решения прекрасно дополнят интерьер вашего дома и создадут настоящий уют.

Ассортимент магазинов в различных странах значительно отличается друг от друга и создает впечатление, как будто вы посещаете совершенно новый магазин с эксклюзивной продукцией.

H&M о компании

Реклама и сотрудничество с брендом H&M

Компания H&M никогда не жалела средств на рекламу и продвижения своей продукции. Чтобы как можно больше продать своей одежды, торговая марка постоянно выпускает запоминающуюся рекламу с участием известных спортсменов, моделей, актрис и музыкальных исполнителей.

Так, рекламная компания в Германии в 1999 с участием топ-модели Клаудии Шиффер в нижнем белье вызвала целую волну нарушений. Витрины разбивались для похищения плакатов с изображением модели. Также, власти призвали убрать рекламные плакаты с Клаудией, так как это способствовало резкому увеличению количества дорожных происшествий в районе, где располагался магазин.

Shiffer for H&M Claudia for H&M

Список модных коллабораций компании H&M также впечатляющий. Начало эры “доступной высокой моды” в 2004 году началась с выходом капсульной коллекции Карла Лагерфельда (главный модельер модного дома Chanel). Первая коллекция одежды и аксессуаров в сотрудничестве с ведущим дизайнером вызвала небывалый ажиотаж среди покупателей, которые в буквальном смысле, смели с прилавков всю одежду в первые часы старта продаж.

Karl Lagerfeld x H&M Karl Lagerfeld H&M

В 2005 вышла коллекция, совместно разработанная со Стеллой МакКартни. Изготовленные 40 единиц от Stella McCartney design органично вписались в общую концепцию бренда. Успеху кампании также способствовали рекламные плакаты с британской моделью Кейт Мосс, которая была главным лицом коллекции.

Stella McCartney for H&M Stella McCartney X H&M Stella McCartney and H&M

На этом коллаборация с ведущими домами мод не закончилось. Так, в 2007 году была выпущена линейка продукции в сотрудничестве с Roberto Cavalli. Наряды были украшены анималистическими принтами (что является фирменным принтом для модного дома Cavalli). Кампания имела небывалый успех. Так, в Дублине коллекция была раскуплена всего за 40 минут начала продаж.

Roberto Cavalli X H&M Roberto Cavalli for H&M Roberto Cavalli at H&M

В 2009 году была выпущена коллекция Jimmy Choo X H&M. Одежда была выполнена из экокожи, замши с блестящей металлической фурнитурой. А ценители качественного французского трикотажа обратили пристальное внимание на выход коллекции совместно с Sonia Rykiel в 2009 году. Годом позже в 2010 была выпущена совместная линейка продукции с домом моды Lanvin.

Jimmy Choo X H&M Sonia Rykiel for H&M Lanvin x H&M

Ноябрь 2011 ознаменовался выпуском капсульной коллекции Versace for H&M от модного дома Версаче. Кожаные брюки, куртки в стиле rock и платья темных оттенков с черно-белым принтом и растительными узорами – стали украшениями коллекции. Линия продукции также включала яркие малиновые пиджаки, рубашки цвета фуксии и леопарда. Годом позже в 2012 Донателла вновь разработала коллекцию для модного бренда H&M.

Versace-for-HM Versace for H&M Cruise Collection

В 2014 совместно с Alexander Wang создана капсульная линейка продукции в спортивном стиле. А в 2015 в сотрудничестве с Balmain была выпущена самая ожидаемая коллекция в социальных сетях! Успех кампании способствовал рекламе, лицами которой стали звезды Инстаграма, знаменитые модели – Джиджи Хадид и Кендалл Дженнер.

H&M and Balmain collaboration

Модный дом Kenzo также сотрудничал с дизайнерами бренда H&M и в 2016 была выпущена линейка одежды, выполненная в легендарных принтах Кензо. Весь последующий год одежда и аксессуары из этой капсульной коллекции украшали стритстайлы и фешен хроники модниц мира.

Kenzo X H&M

Бренд H&M с заботой об экологии

Производя модную одежду в больших количествах, что было главной задачей на пути к успеху, компания поменяла политику продвижения своего бренда начиная с 10-х годов 21 века. На сегодняшний день компания активно участвует в социальных и экологических кампаниях, меняя при этом весь курс своей политики.

Была запущена инициатива close to loop, главной концепцией которой выступает прием старых вещей, вне зависимости от бренда, в обмен на сертификат со скидкой в размере 15%. Таким образом, изношенная одежда сортируется и отправляется либо в Second Hand, последующее использование или на переработку.

H&M Conscious

Лично у меня, название бренда H&M вызывает легкий восторг, наравне с такими именами как Starbucks и IKEA. И шоппинг в магазинах с красным логотипом H&M – это всегда новая покупка и отличное настроение.

До встречи в H&M, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭