Levi's logo

Levi’s – бренд одежды, который специализируется на выпуске повседневной одежды для мужчин, женщин и детей. Это первая компания во всем мире, что запатентовала выпуск джинсов. Основное направление компании направлено на производство одежды из денима.

Какое правильное произношение Levi’s выбрать: Левис или Ливайс? Названия популярных брендов одежды, в частности Levi’s, состоят из латинских букв и чаще всего имеются некие затруднения в правильном их произношении. В интернете (примером также выступает такой авторитетный интернет ресурс как Википедия) часто можно встретить название Левис, основываясь на имя основателя Леви. Но ошибка кроется в другом. Ссылаясь на англоязычную версию Википедии, имя создателя компании звучит как Ливай. Следовательно, правильным все же будет звучание “Ливайс”. Еще один почитаемый английский веб-ресурс обозначает две транскрипции названия Levi’s, разделяя на американскую транскрипцию и британскую.

Первые джинсы Levi’s – история бренда Levi’s

Основателем многомиллионной компании Levi’s является Лёб Штраусс. Немец еврейского происхождения для поиска лучшей жизни отправляется вслед за своими братьями в Америку в конце 1840, где позже и открывает компанию Levi Strauss & Co. Чтобы не выдавать свое происхождение, он меняет свое имя на Леви и начинает перенимать искусство торговли у своих братьев.

Что означала середина 19 века для Америки? Это был самый расцвет золотой лихорадки. Тысячи людей приезжали в Америку на поиски золотого богатства и удачи. Чтобы получить выгоду, Леви воспользовавшись всеобщим помешательством, начинает разработку сверхпрочной одежды для золотоискателей. Но эта идея не приходит ему одному в голову. Выстроился целый ряд предприимчивых предпринимателей, которые также сражались в конкурентной борьбе за покупателей.

история бренда Levi’s

По одной из легенд, Леви отправился вместе с золотоискателями в Сан Франциско. Для создания рабочих штанов, он взял сверхпрочный материал парусину и перекрасил его в синий цвет с помощью краски индиго. Так получились синие брюки с большими карманами.  За первую модель Страусс получил 6$. Но на этом он не остановился. С каждым днем все больше и больше людей стало обращаться к нему, чтобы купить эти брюки. Подхватив эту волну, Леви стал общаться с рабочими, узнавать их потребности и пожелания к одежде, усложняя при этом пошив. Вернувшись в свой город он начал производство специальных брюк для рабочих, ткань для создания которых он стал заказывать во французском городе Ним. Вероятно всего, от этого и пошло свое название ткани “деним”, что в прямом смысле с французского означало de Nim – “из Нима”. Материал деним отличался диагональным переплетением нити, что делает ткань сверхпрочной.

Отличительные знаки Levi’s джинсов

Что нового привнес Леви Страус в свои брюки? Так, в 1870 году в его ателье зашел некий мужчина, который хотел купить у него брюки и невзначай упомянул, что якобы было бы хорошо добавить заклепки на карманы и ширинку сделать с пуговицами. И буквально через год Леви и Якоб Девис запатентовали это нововведение.

Первые джинсы Levi’s Levis Logo

Также существует еще одна легенда, одна из многочисленных которыми оброс один из старейших брендов Америки. По одной из версий создания логотипа Levi’s, некий машинист поезда перевозил партию товара. Произошла поломка и чтобы вагоны не расцепились между собой, он связал вагоны джинсами. В следствии и чего поезд благополучно добрался до пункта назначения. Так и родилась идея лого в виде разрывающую двумя лошадьми пару брюк, что размещается сзади на талии и по сей день. Логотип был понятен для всех слоев населения запада Америки, для которых английский язык даже не являлся родным.

Само слово “джинсы” вошло в обиход только в 1960 году, до этого изделия назывались “комбинезоны” и предназначались только для мужчин. Так, первые модели джинсов не содержали держателей для ремня и предполагалось, что мужчины будут носить их вместе с подтяжками.

Легендарные модели джинсов Levi’s ХХ – 501®

Первые запатентованные джинсы получили свое название «XX», но позже в 1890 году им было присвоено другое название – Levi’s 501®. Что послужило выбором такого числа Леви Страуссом, никто не знает. Данная модель стала самой популярной в истории компании Levi’s, да и в мировой истории джинсов тоже.

После смерти основателя компании Levi’s в 1902 году, все права перешли по наследству его племянникам (у Леви не было своих детей). Но и новое поколение также обладало хорошим чутьем и предпринимательской жилкой дяди. Так, компания смогла выстоять во времена Великой депрессии и даже смогла приумножить свой капитал.

история Levi's

В 1918 году был расширен ассортимент за счет добавлении женской линейки одежды из денима. В женский комплект входила туника и брюки для отдыха. Хотя до официального появления  первых женских джинс оставалось еще 16 лет. Возможно это событие и дало толчок на разработку моделей джинсов для женщин. Созданные в 1934 году первые женские джинсы носили название Lady Levi’s, они напоминали модель 501®, но отличались более изящным силуэтом и наличием широкого прилегающего пояса.

Lady Levi's 1934 Lady Levi's jeans Lady Levi's

На начало 20 века, компания Levi’s запустила одежду для детей и уже занималась производством одежды для всей семьи. Но все же, главный акцент был направлен на производство мужских джинсов. Бренд Levi’s использовал образ ковбоя, который являлся неким секс-символом той эпохи. А целевой аудиторией становится рабочий класс Америки – фермеры.

В 1928 году компания Levi Strauss & Co стала выпускать продукцию под маркой Levi’s.

Как упоминалось выше, конкуренция в создании прочной одежды для рабочих была очень высока. Все стремились выпускать продукции, чтобы привлечь все больше и больше покупателей. Нередки были случаи подделки джинсов Levi’s. И чтобы обезопасить, компания предпринимает следующий шаг. Начинается пришивать отличительную красную ленточку Levi’s на правый задний карман джинс.

бренд Levi's

Реклама и мировое признание бренда Levi’s

Руководство торговой марки Levi’s всегда уделяло большое внимание рекламе и не жалела средств на нее. Компания ассоциировала себя со свободой и независимой, какой и выступала тогда Америка 50-х годов. Так, в 1951 году актер Марлон Брандо сыграл настоящего бунтаря в фильме “Дикарь”, где в кадре появлялся в джинсах Levi’s. Это послужило созданию символа бунтарского стиля. В это время во всех школах появляется запрет на ношение джинсов, как дурного влияния на молодое поколение.

Нередко Мерлин Монро появлялась в своих кинолентах в джинсах Levi’s. Но кроме съемочной площадки, актриса предпочитала носить их и в повседневной жизни.

Marlon Brando in Levi's Marlon Brando in jeans Levi's Marilyn Monroe in jeans Leavi's

1960 год повлекло за собой популяризацию движения хиппи. Где джинсы свободного кроя и модели клеш стали неотъемлемой частью данного течения.

Началось расширение целевой аудитории. Теперь джинсы Levi’s предназначались не только для работы, но и для отдыха. Что и послужило выпуску белых моделей джинсов Slim Fit с 5-ю карманами. Это ознаменовало выход компании Levi’s на мировой рынок, где стартовали поставки джинсов Levi’s в Азию и Европу. В эти же годы появился торговый знак бренда в виде образа крыла летучей мыши batwing красного цвета, что был разработан компанией Landor & Associates.

Levi's логотип

По данным маркетологов, компания Levi’s в 1977 году потратила $16 млн. на рекламу, где доход компании составил $1,2 млрд. Цифры показывают о росте популярности бренда во всем мире.

В 1980 году были повторно выпущена модель женских джинсов Levi’s 501®. Для продвижения продукта была выпущена видеореклама, где главная героиня была одета в джинсах Levi’s, ковбойский ботинках, шляпе и рубашке.

В этом же году компания Levi’s стала спонсором Олимпийских игр. В столь сложное для Америки время, когда во время правления Рональда Рейгана наблюдалось экономическая нестабильность в стране. Чтобы поднять патриотический дух нации, оргкомитет обращается в компанию Levi’s для разработки формы для американских спортсменов. Хочется отметить, что бренд Levi’s в это время стал самым узнаваемым американским брендом, который снискал уважение и доверие граждан. Бренд стал представлять американскую культуру во всем мире. В комплект олимпийской формы входили джинсы Levi’s, клетчатая рубашка, свитер, меховая охотничья куртка, ковбойские сапоги и шляпа. Стоимость такого комплекта оценили в 1200 американских долларов. Спортивный комплект запомнился как самая лучшая разработка для олимпийской формы американской сборной всех времен.

Олимпиада 1980 Levi's

За этим событием последовало участие в Летней Олимпиаде 1984 года. Где на рекламу Levi’s было потрачено $153 млн. Но ожидаемой прибыли не наблюдалось. По маркетинговым данным продажи даже сократились, что означало снижению интереса покупателей к бренду. Чтобы поднять заинтересованность и узнаваемость, компания Levi’s выпускает в 1985 рекламный ролик “Прачечная” в стиле 50-х годов, где в кадре был замечен знаменитый на то время Ник Камен. По сюжету модель снимает всю свою одежду и забрасывает ее в стиральную машину, среди которых находятся и джинсы Levi’s 501®. Рекламный клип попадает в 2005 году в “100 лучших рекламных роликов”, заняв почетное 4-ое место. После такой рекламы спрос на продукцию увеличился на 800%. Руководству Levi’s пришлось снять ролик с эфира, так как производство не успевало покрывать весь спрос.

Реклама Levi's

В 1991 году к рекламе продукции привлекают молодого актера Брэда Питта. Сюжет видео заключается в освобождении заключенного из мексиканской тюрьмы, где по сценарию он покидает учреждение без штанов. Бывшего заключенного встречает его девушка, которая и привезла его любимую пару джинсов Levi’s. Позже критики назовут эту рекламу одной из самых лучших проморабот актера.

Брэд Питт в рекламе levi's реклама Levi's Брэд Питт Brad Pitt Levi's

На счету компании Levi’s были взлеты и падения, но осознав, что только на продаже джинсов им выжить не получится, была запущена линейка повседневной одежды для всей семьи. Сегодня товары бренда представлены в магазинах 110 странах мира, где все же основной доход 75% приходится на продаже джинсов Levi’s.

Джинсы Levi’s и выбор знаменитостей

Являясь в разные времена символов свободы и независимости,  джинсы Levi’s предпочитали носить в обычной жизни много знаменитых актеров, среди которых легендарные иконы стиля и секс-символы всех времен.

Bruce Sprinsteen in Levi's George Michael in Levi's Эмма Робертс в Levi's

Среди мужской армии поклонников Levi’s особо следует выделить таких звезд как: Марлон Брандо, Джеймс Дин, Элвис Пресли. Особую любовь к модели 501® испытывал основатель компании Apple Стив Джобс.

Elvis Presley in Levi's Элизабет Тейлор и Джеймс Дин Стив Джобс в levi's

Из современных знаменитостей почитателями марки джинс Levi’s являются Джон Траволта, Сильвестр Сталлоне, Антонио Бандерас, Брюс Уиллис, Стинг, Оззи Осборн и много много других.

К безмерной любви к старейшему американскому бренду одежды питают Дженнифер Лопес, Бриттани Мерфи, Эмма Робертс, восходящая звезда Кайя Гербер, дочь не менее известной модели Синди Кроуфорд и другие актрисы современности.

Brittany Murphy in Levis Jennifer Lopez in Levi's Kaia Gerber Stills at Levi's 501

Я считаю, что в гардеробе каждой современной девушки должна присутствовать хотя бы одна, но самая любимая, пара джинс Levi’s.

А я отправляюсь на поиски новых модных новинок, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭

Mia Pas