nike brand

Nike – спортивный бренд, что зародился в США, но который известен далеко за пределами страны. Компания создает, производит и массово распространяет спортивную одежду, обувь и аксессуары для занятий спортом. На сегодняшний день Nike – это целая спортивная империя, на счету которой огромные достижения по внедрению новейших технологий в создании одежды для спорта и активного образа жизни.

Компания Nike – история создание империи

В 1964 году состоялось создание бизнес-компании обычным американским студентом Фил Найтом. До появления компании Nike, история бренда началась с другой фирмы, которая называлась Blue Ribbon Sports. Официально она не существовала и специализировалась на продаже кроссовок для бега. На лекции по экономике Филом была продумана простая схема реализации бизнес-идеи – покупать дешевые кроссовки на азиатском рынке и перепродавать их в Америке. Тогда ситуация  в стране по спортивной одежде была совсем печальная и за хорошую экипировку нужно было отдать довольно большую сумму. А позволить такое могли только профессиональные спортсмены. В то время как спортсмены-любители довольствовались тем, что было. А выбор был невелик и достаточно низкого качества. В университете Фил Найт всерьез увлекался бегом на средние дистанции. И разработанная им коммерческая схема нашла своих клиентов. На старте своего бизнеса студент сам занимался продажей кроссовок со своего фургона, которые он закупал на азиатском рынке. И буквально за год его доход составил 8000$ (внушительная сумма на то время).

Фил Найт 1964

Годом позже Фил Найт нанимает себе помощника Джефа Джонсона, который и предложил переименовать в компанию Nike, что была названа в честь греческой богини победы Ники. Интересный факт, в американской транскрипции слово Nike звучит как “Ники”, в то время как в русскоязычных странах укоренилось “Найк”.

Что послужило успехом компании Nike? Это индивидуальный подход к потребностям каждого клиента, который был внедрен благодаря скрупулезного анализа Джефа. Так он обзванивал по номерам телефонов клиентов компании и расспрашивал о качестве кроссовок, также выяснял про существующие недостатки и отзывы. После такого внимательного анализа был составлен целый список нужных качеств для идеального продукта. После чего открылся первый фирменный магазин Найк, где годовой доход уже составлял миллион долларов. Что свидетельствовало о стремительном развитии компании Nike.

Nike история

Обладая незаурядным коммерческим чутьем, владельцы компании Найк предвидя несоблюдения поставок с японскими компаниями (которые сами не прочь были войти на американский рынок), в 1970 решают запустить собственное производство спортивной экипировки на территории Соединенных Штатов. Спортивная обувь Найк стала пользоваться хорошим спросом и начала приближаться к своим свпортивным конкурентам.

В 1971 году произошло создание всеми известного логотипа Найк – “росчерк”, что символизирует крыло богини победы Ники. Автором проекта выступила обычная студентка университета Портленд Каролин Дэвидсон. Что интересного, для компании Nike логотип был разработан практически даром в ходе конкурса, призом которой была сумма 30$. Но после удачного взлета компании, Фил Найт все же дополнительно отблагодарил создательницу знаменитого логотипа Найк статуэткой из бриллиантов и пакетом акций компании.

Carolyn Davidson

Спортивная одежда Найк: реклама и звезды

Первые технологии Nike создали совершенно новую экипировку для бега. Выпуск кроссовок с необычной подошвой в виде вафель добавил популярности бренду. Такая подошва имела революционное решение – производство более легких по весу моделей, но с более сильным импульсом во время бега. Идея принадлежала Биллу Баумеру, который наблюдал за вафельницей жены во время завтрака, так и зародив идею создания “вафельной подошвы” кроссовок Найк.

вафельная подошва nike

Успеху и популярности бренда Nike сопутствовал успех на спортивной арене, где спортсмены добивались высот и наград, облаченные в обувь Найк. Но самой скандальной и самой яркой считают сотрудничество компании Nike с восходящей звездой баскетбола Майклом Джорданом. Так, в 1985 году был заключен контракт, где спортивная звезда баскетбола должна тренироваться и играть именно в кроссовках Найк. Для него была разработана своя модель, которая носила название Air Jordan. Майкл был в восторге от рекламируемой спортивной обуви и носил ее везде. Скандал заключался в том, что по регламенту баскетбольных игр, было запрещено выступать в экипировке с черно-красной расцветкой. Но ни запреты, ни постоянные штрафы в размере 1000$ от НБА его не пугали. Реклама Nike с лихвой компенсировала все убытки.

Nike Jordan

Кроссовки Nike Air – история успеха

История создания спортивной легенды также носит интересный и даже, в прямом смысле, космический характер. В 1975 году бывший инженер NASA Френк Перис разработал инновационную технологию создания подошвы для кроссовок. Но столь революционный подход не восприняла ни одна спортивная компания, в которые обращался создатель. И только по случайному случаю, или после настойчивых убеждений, руководство компании Найк все же приняло новую технологию в разработку. В чем же состоял столь новый подход? Френк Перис предложил встраивать в подошву специальную систему амортизации, которая кроме удобных качеств значительно продлевает срок эксплуатации изделия. Назвали технологии  Nike Air, а новые модели обладали более легким весом, большей прочностью и устойчивостью, по сравнению со своими предшественниками.

Кроссовки Nike Air

Nike одежда и другие спортивные атрибуты

Бренд Nike кроме спортивной обуви запустил в 1979 году выпуск профессиональной одежды для спорта. Образцы первой коллекции были разработаны Филом и его женой. Успеху способствовала популяризация активного образа жизни в США и во всем мире. Для занятий фитнесом приобретались не только модели спортивной обуви Найк, но и специально разработанная одежда одноименной марки.

Став узнаваемой маркой в мире, все же главным конкурентом Nike на рынке спортивной одежды и обуви оставался Adidas. Ситуация начала меняться, когда после неудачных брендовых попыток фирмы Адидас, где в 1973 начался спад интереса потребителей к выпускаемой продукции. Воспользовавшись этим положением, 50% всего американского рынка спортивной одежды и обуви захватывает Nike.

Чтобы оставаться популярным, компания Nike не перестает держать контакт со своими потребителя и поддерживать общение с ними. Бренд Nike стремится идти в ногу со временем и следовать всем модным новинкам и веяниям.

реклама Nike

На сегодняшний день Nike выступает спонсором многих спортивных мероприятий, активно сотрудничает с представителями спорта. Также, компания ни в чем не уступает своему главному конкуренту Адидас в разработке формы для футболистов.

На пути компании Nike все же встречались темные истории. Так, имя Nike нередко крутится в мировых скандальных новостных лентах. На заводе в Китае, где производят Найк,  случился выброс токсичных отходов. Руководство компанией, стремившееся контролировать процесс производства своей продукции, все же в такие редкие случаи совершает ошибки, которые требуют огромных вложений для компенсации нанесенного ущерба. Также, не редки случае обвинения руководства Nike в использовании детского труда и низкого уровня зарплаты. С данными проблемами сталкиваются большинство компаний, производство которых находится в странах третьего мира.

Nike – Just Do It. и фитнес тренировки

Как упоминалось ранее, во времена популяризации спортивного образа жизни среди населения Америки, существовала бешеная конкуренция между ведущими брендами женской одежды. Reebok вырывался значительно вперед, сделав ставку на женскую аудиторию. Чтобы как-то выделится среди своих конкурентов, руководство компанией Nike в 1988 году обратилось в ведущее рекламное агенство Weiden & Kennedy для создания запоминающей фразы, которая бы выделяло бренд на фоне остальных компаний. За дело принялся сам владелец компании Ден Вайден. Лозунг Just Do It был выбран не случайно. В основу легли последние слова техасского заключенного Let’s do it, которые он произнес во время своей казни в 1977 году за двойное убийство. Но первое слово было заменено тоже по веской причине. В то время была популярная социальная реклама против наркотиков, которая звучала как Just Say NO, Ден подумал, что такая ассоциация сыграет только на руку.

Just Do It

В 2013 году компания Nike создало мобильное приложение фитнес-тренировок Nike Training Club, чтобы объединить всех спортсменов мира. По сути, эта программа является вашим личным тренером. Разработчики создали приложение бесплатным, с удобным интерфейсом. В библиотеке программы находятся более 100 различных тренировок для всех направлений, вам стоит лишь выбрать свою цель и двигаться к ней. Видео тренировки выполнены в качественном формате, с участием знаменитых спортсменов и знаменитых персон современности. И конечно же, великолепные спортивные луки в одежде  Nike. Отдельным направление служит программа по беговому трекингу Nike Running+. В приложениях можно знакомится с новыми коллекциями одежды от Nike и найти подходящий вам магазин.

Так, в этой борьбе за своего покупателя, Nike вырвалась далеко вперед, оставив позади мировых гигантов.

Nike Training Club

Бренд Nike – эксклюзивный выбор знаменитостей

Топовый тренд на спортивный стиль одежды привлек внимание к мировым брендам изготовления одежды для спорта. Но на сегодняшний день, такая одежда выходит за рамки фитнес-залов и спорта. А армия поклонниц кроссовок постоянно увеличивается. Не только спортсмены, но и люди активного образа жизни выбирают такие модели. Свою любовь к спортивной обуви и одежде Nike питают и знаменитости.

Представители уличной культуры, такие как Еминем и Канье Уест, славятся безграничной любовью к продукции Nike. Они являются обладателями внушающей коллекции. Их выбор кроссовок Найк обусловлен не только из-за удобства, но яркости дизайна. Популярная модель Белла Хадид, знаменитый певицы Рианна и Рита Ора были замечены в белых аирмаксах Nike.

Бренд Nike

Согласно аналитическому рейтингу компании Brand Finance, в 2018 году Nike занял первое место в списке лидеров продаж с годовым объемом 28 млрд. долларов. Это означает, что спрос на бренд Nike только растет.

А я отправляюсь на поиски нового бренда, ведь мне по-прежнему ✭ НечегоНадеть ✭

Mia Pas